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网易强切母婴市场:不是野心,而是焦虑
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2020-05-21
摘要:

  网易博客停止运营,网易理财下线产品,网易漫画被收购,网易薄荷宣布停服,网易相册关闭服务器,网易网盘关闭入口,网易考拉卖身……仅两年时间,不断「瘦身」的网易还剩下些什么?

  贡献近8成营收的游戏业务如今收入增长缓慢,甚至还一度出现负增长;支柱业务之一的网易邮箱面临变现难题,且难以支撑起网易的庞大市值;擅讲故事的网易云音乐仍然深陷版权与商业化沼泽;被寄予厚望的教育版块难掩净亏损不断扩大的事实。如此,网易似乎又回到了业务线单一的尴尬局面。

  清晰自身处境的网易,开始试图多方拓展业务线。日前,其推出了一款名为「网易亲时光」的产品,主要供父母记录宝宝的成长过程,而这个新方向对于「黔驴技穷」的网易来说会是一个好生意吗?

  红利期消退

  据资料显示,该产品主要卖点为「私密、安全」,用户可在该应用为宝宝创建专属成长相册,并按照年龄组织排序回忆成长瞬间。单从产品形态理解,网易大致是想构建一个母婴社区

  若说社区,网易「云村社区」大概可以算得上较为成功社区运营的经验,但因其只是网易云音乐的一个内嵌版块,以及网易云音乐本身音乐播放器的工具属性,如此经验似乎并没有什么可借鉴意义。

  或许醉翁之意不在酒,母婴市场才是网易的真正意图。这无疑是近些年的热门行业。在资本的推波助澜之下,涌现出了一批如贝贝网、辣妈帮、宝宝树、蜜芽等知名母婴企业。

  数据显示,2016年至2018年期间,母婴移动端每年用户规模增长率均在50%以上;2019年起,母婴移动端用户规模增长率开始下降,年增长率放缓为36.4%;预计2020年互联网母婴用户增长将进一步收缩14.3%。

  显然,互联网母婴进入了下半场,资本撤场、企业危机、竞争加剧,而此时进场的网易似乎未享受到半点红利。

网易强切母婴市场:不是野心,而是焦虑

  或只是重蹈覆辙

  试想「网易亲时光」的未来发展路径,定不会拘泥于深陷变现困境的社区场景。而从母婴社区切入,除了广告业务外,其衍生产品线无非是拓展电商、亲子教育两大方向,这与当年宝宝树发展历程不谋而合。

  宝宝树于2007年成立之初,便一直深耕母婴社区,从而产生了大量流量沉淀;两年后尝试拓展电商业务——初期对接红孩子,涉足社交化电商,因商品、价格等层面不占优势而告终,后又开始海外直购模式,但因物流时间长而不能满足需求迫切的母婴群体,直至2014年搭建起俱乐部电商模式,算是借助「社交+电商」正式开启母婴电商之路。

  成也电商,败也电商。诚然,从前些年财报数据来看,电商业务占据了宝宝树近半营收,但电商的涌入无疑对社区本身的氛围造成一定影响,宝宝树也因其功利性而失去大量用户。另外,从其发布的2019年度业绩看来,电商业务的营收占比也在急剧收缩,截至2019年12月31日,宝宝树集团收入约3.57亿元,与2018年的7.6亿元相比,大幅下降53%;而电商业务营收2220万元,同比减少83.6%。

  与此同时,宝宝树还曾有过多方尝试,比如布局知识付费、线下早教、健康咨询服务等等,试图打造一个母婴生态平台,然无济于事,至少从财报数据来看,这些业务营收占比无济于事。

网易强切母婴市场:不是野心,而是焦虑

  其实从整个母婴行业来说,其上下拓展的商业空间十分宽泛,然而从现状来看,母婴社交需求所有想象似乎已被宝宝树捷足先登。再看昔日光芒万丈的「母婴第一股」已是满目疲态,宝宝树仅上市一年多,就遭遇业绩下滑,且频频传出创始人出走、高管变动、股权变更、裁员等各种负面新闻,随之而来的就是股票大跌,市值不到15亿港元。

  头部尚如此艰难,网易入局不过是重蹈覆辙罢了。宝宝树创始人王怀南之前说,「宝宝树今天的天花板就是行业的天花板,宝宝树遇到的风险和问题是这个行业在未来几年都会遇到的问题」,看似在开脱,或许是实话。

  终究是一个流量入口

  仍然从宝宝树的过去,探寻「网易亲时光」的未来。

  在宝宝树的高光时刻,一度吸引到复星国际、好未来、阿里等巨头公司先后投资,是幸运的开端,也是剥削的开始。其于2018年6月获得阿里融资,在2019年3月公布的前年年报中显示,宝宝树2018年广告收入大幅提升为5.98亿元,占总营收的78.7%,而电商业务收入从2017年的3.32亿元缩减至1.35亿元,在营收中的占比也从45.6%下降到17.8%。

  一面是电商占比急速下降,一面是广告收入大幅上升。显然,宝宝树还是成为了阿里的流量池,只起到了为后者导流的作用,并未带来赋能。

网易强切母婴市场:不是野心,而是焦虑

  其实在投资之初,就有业内人士断言,「宝宝树经过多年的母婴社区探索,已经形成相对完整的社区生态,这在一定程度上意味着拥有巨大的流量,同时用户量和用户价值比较高,阿里投资宝宝更多看中的是宝宝树的这一‘流量池’,同时加强自身在社交电商领域布局,对抗腾讯、京东,这一投资思路与前几日阿里投资小红书如出一辙。」

  如此看来,「网易亲时光」之所以诞生,与宝宝树的「抽血」逻辑如出一辙。

  纵观网易生态,电商方面手握网易严选,教育方面有道旗下亦覆盖亲子教育产品线,网易的初衷或许就是想要打造一个流量入口,继而接入现有的电商、教育版块,但随之而来的后果,也就有了前车之鉴。

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