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VR/AR市场要凉凉?错,它在以两位数迅猛增长
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2020-03-24
摘要:

要不是这波肺炎疫情,我一直认为2017年那波VR/AR热潮早已退去,很多做VR/AR技术的公司都转向了人工智能,VR/AR技术似乎走在凉凉的大道上。然而,就  在前不久,整个电子产业链都在朝着红外测温市场狂奔时,我收到了一位朋友的消息,用他自己的话就是,公司的红外测温VR眼镜供不应求。     

我脑海里马上蹦出一个词“饥不择食”,确实前一段时间,很多人在向我咨询红外测温芯片,就是想趁着这波疫情快马加鞭生产一批红外测温仪出来,小赚一笔。不巧的是,市场上基本没有现货。就像股市一样神奇,一个板块的走红会带动另一个板块莫名其妙地上涨。疫情之下也一样,用户买不到红外测温仪可以买相关产品,只要可以实现红外测温功能就万事大吉,红外测温VR眼镜会大卖毫不意外。     

然而,这也引起我的好奇,VR/AR市场到底发展如何?著名数据分析及战略咨询公司Digi-Capital的2019年VR/AR调研报告数据显示,2019年AR/VR投资规模超41亿美元。这是继2017年和2018年之后,AR/VR领域获得投资的第三高记录(2017年AR/VR市场投资规模达30亿美元,2018年AR/VR投资规模达60亿美元)。     

赛迪顾问发布的《2018年VR/AR市场数据》显示,2018年全球VR/AR市场规模为172.7亿美元,增长率为67.2%。中国AR/VR市场规模为80.1亿元,增长率为76.5%,预计到2021年,中国VR/AR市场规模将达544.5亿元,年均增长率为95.2%。     

全球市场接近两位数的增速到底何来?带着诸多疑问,我采访了两位业内资深人士,一位是Arm中国资深市场经理王冬刚,另一位是赛迪顾问赛迪顾问电子信息产业研究中心高级分析师袁钰,袁钰是《2018年VR/AR市场数据》的主笔人,他组织了2018、2019年两届世界VR大会投融资论坛,参与了国家虚拟现实产业基地规划工作。     

技术在突破,5G在催化

VR/AR是一个交叉行业,计算机技术、显示技术、信息通信技术等软硬件技术共同作用在这一行业。软件层面,3D引擎搭建、渲染呈现、全景视频制作、超高清技术是决定目前VR/AR内容质量的关键技术;硬件层面,力反馈、AMOLED显示、动作捕捉、5G通信等技术决定了VR/AR的呈现方式和用户体验,VR/AR的发展进步有赖于多领域技术瓶颈的突破。     

VR/AR市场要凉凉?错,它在以两位数迅猛增长

    

目前VR受到的技术挑战主要来源于低延迟、像素质量、可持续性能和带宽压力4个方面,AR主要的技术挑战在于功耗和性能2个方面。王东刚解释,“针对这些挑战,Arm提出了Multiview、MSAA防混叠技术、big.LITTLE、ArmDynamIQ、Fullycoherentmemorysystem、ArmAFBC(ArmFrameBufferCompression)及FoveatedRendering(注视点渲染)的应对方案。”    

5G会有效改善VR/AR带宽、时延双敏感的应用痛点,优化适配各类网络传输技术,弥合潜在技术断点,探索消费级应用新方向。中国电信江西公司总经理黄晓庆表示,“5G云VR极大降低了运营费用,使VR更轻便、价格更亲民,成本下降70%左右。”如今,在医疗、教育、社会民生等各个领域,VR、AR(增强现实)的应用都在逐渐变成现实。在江铃汽车集团,工人戴上AR眼镜,装配效率提高40%以上,出错率降低72%。    

在袁钰看来,2019年,工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照,我国也正式进入5G时代。5G的大带宽、低延迟、强能力好的体现或者说消费者感受会比较强烈的地方可能在于观看视频、比赛、游戏时的0卡顿,所以VR/AR、超高清视频会是先落地的应用。在疫情爆发以及抗疫期间,应急事件防控与处理、远程医疗、远程教育乃至工业互联网、交通运输、智慧城市都对网络提出了较强烈和迫切的需求,相信上述这些应用场景与VR结合的日程会靠前,依托5G网络,更好地实现数字治理、数字产业、数字政府、数字城市。     

打通价格这个“结”,VR/AR设备堪比平板和手机的量级

到2020年,VR/AR进入人们视野已经7年,经历了投资火热的泡沫期,也经历了低谷,政企学研各界对VR/AR的认识在不断加深,基本能够达成VR/AR发展不及预期的行业共识,因此资本既不会和2016年一样盲目进入,也不会和2017年下半年一样纷纷撤离,而是关注在“变现”这个关键点上。那么在VR/AR领域,什么是投入产出比高、变现周期短的呢?袁钰表示,“前者是硬件,如光波导技术、广视场角的超高清显示设备,后者则是利用VR/AR技术制作的内容,如游戏、动画、电影等,我们预计2020年硬件和内容将成为投资的热点。”     

    

VR/AR市场要凉凉?错,它在以两位数迅猛增长

VR/AR产业链全景图    

对于投资者来说,关心的是落地,那么对于消费者来说,关心的就是性价比,VR/AR产品目前价格依然居高不下,终端用户仍然望而却步。王冬刚认为,“价格动辄数千或者上万的设备确实很难在消费端铺开。大家比较容易承受的VR设备价格应该是在千元以下。我相信如果能够做到千元以下,对于VR的应用场景是非常有吸引力的。也会带来比较大的上量的可能,从目前产业端的情况来看,从显示模组、芯片、再到电池,都是在优化成本的过程。国内如大朋等厂家的VR头显已经能够做到接近千元。相信不久的将来随着产业端的成熟,量的提升,整个成本还有更优化的空间。”

王冬刚还补充,“随着5G基础建设的不断演进、终端设备成本的不断下降、终端体验的不断提升,VR设备能够超过现在的百万量级,达到平板的量级(1亿个终端设备的量),AR能达到手机的量级。”关于如何评估VR设备达到平板的量级,AR设备达到手机的量级,王冬刚的解释是,VR设备主要是家庭应用,可以类比平板,如果以家庭为单位计算,在某个时间节点,VR设备会达到平板的量级;AR融入我们生活的方方面面,手机可以实现通话、导航、社交等多种功能,AR也可以实现类似的功能,所以未来AR设备可能会达到手机的量级。     

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