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刷屏了!探秘舍得生态园区,明星组合“老男孩”灵感激发创新歌,
来源: | 作者: | 人气: | 发布时间:2020-01-17
摘要:

刷屏了!探秘舍得生态园区,明星组合“老男孩”灵感激发创新歌,

近日微博平台连续爆红多条短视频,《老男孩》经曲歌曲创作者筷子兄弟成为关注焦点,视频内容主题是“老男孩”在舍得酒厂生态园区的探秘之旅。他们究竟有什么发现和收获呢?让我们跟着明星的脚步一起去探究吧!

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据了解,舍得酒邀请筷子兄弟肖央、王太利担任“首席产品体验官”,参观舍得酒厂生态园区,现场品鉴美酒,并以Vlog形式创作演绎了一首新歌《舍得之间不过一壶老酒》,在微博社交平台进行传播,引起了社会的热点关注。

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2019年,舍得确立了“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌策略,该项活动是其“老酒战略”社会化传播的一项重要举措。

喝老酒,创新歌

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2011年筷子兄弟一曲《老男孩》传唱大江南北,打动了无数人。时光荏苒,感动仍在心间。久未出新歌,为了找寻创作的灵感,“老男孩”决定去探寻一个神秘的地方——舍得生态园区。此次舍得生态园之旅,竟然让老男孩“曲兴大发”,“闻着酒香,突然就想写首歌”。他们现场创作一首新酿神曲《舍得之间不过一壶老酒》,“分开没关系,让时间证明,一壶老酒一同饮,舍得间我和你,舍得的意义是人生的真谛,沉淀成老酒每一瓶多甜蜜……”他们深情轻唱,触拨心弦。

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“老窖是无价之宝“,筷子兄弟参观了舍得酒厂泰安作坊里的明清窖池,不断称赞感慨,他们现场化身“酿酒师”,还参与了制酒和调酒等等体验环节。整个Vlog内容策划,充满了趣味性,让消费者从另一个角度了解到舍得老酒的魅力。

酒老,心不老

此次舍得公司推出Vlog短视频媒体形式进行品牌传播,在白酒行业中是一次有意义的创新。随着行业竞争的加剧,白酒企业在传播形式上亟需更多突破,积极尝试新媒体传播,增强和消费者的互动性,舍得的策划传播思路对业界是很好的启示。

自“舍得酒,每一瓶都是老酒”品牌策略确定之后,舍得通过传统广告形式(电视、高铁、户外等)以及公关媒体等进行传播,在行业与消费者中行成一定认知。

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2019年12月,为进一步加强与舍得酒核心消费者沟通“舍得酒,每一瓶都是老酒”这一品牌策略,舍得酒邀请了老男孩代表——筷子兄弟肖央、王太利作为舍得酒的首席产品体验官,并围绕此进行一系列的品牌推广活动,新一轮的舍得品牌传播热潮就此拉开。

分析舍得新传播策略的价值点如下:

价值点一:老男孩与老酒的完美契合

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目标消费者与明星粉丝的高度契合,“老男孩“是大众熟悉的明星组合,他们是饱经风霜,经过岁月打磨,走过人生半载,却仍有少年心志的一群人;而“老酒”则历久弥香,经历时间洗礼和岁月的沉积,拥有独特的匠心韵味,二者内核完美契合。

老男孩明星组合创作的作品,朴实无华的背后是丰富多彩的生活经历,更是体验百味的人生财富,犹如时间发酵中散发的”老酒酒香”。重要的是,老男孩的粉丝基本集中于70、80后中年男性,已经从当年的奋斗者成长为社会精英,与舍得酒的核心目标消费群完美契合。

价值点二:老酒战略的具化落地和活化传播

此项推广活动,为舍得老酒战略找到了落地点,借助明星粉丝效应,更容易和目标消费者形成情感共鸣,让老酒战略更具化,从而实现老酒战略的深入传播。

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值得肯定的是,此次舍得推广活动全部通过社交平台,借助明星的粉丝效应实现了大范围的社会化传播,通过明星演唱主题品牌歌曲,通过明星粉丝动态传播,和消费者形成了互动交流,让品牌传播更加活化,更具传播力。粉丝经济时代,要想抓住目标粉丝,必须实现圈层的精准传播。

舍得酒,真老酒

当前中国酒类行业已经进入了新的竞争阶段,如何发挥优势资源的价值,做大品牌的优势影响,是摆在我们面前的一个课题。

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早在上世纪?90?年代,舍得酒厂的酿酒规模就已经进入行业前三甲,大量的优质陈年基酒长年沉淀,当前舍得高端陈年老酒储量已经突破12万吨,在全国甚至全世界处于绝对领先地位。舍得酒厂的老窖池,全是20年以上的老窖池,这些都是其它酒厂无法比拟的优势资源。

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“品质之上,唯有老酒”,我们可以看到,当前老酒作为一个细分品类,市场正在呈现快速增长。舍得围绕自身12万吨优质陈年老酒制定了老酒战略,彰显品牌智慧,有效地提升了品牌形象,对其行业地位的提升也有明显的作用。

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2019是舍得的“老酒战略年”。从春季糖酒会期间推出“舍得智慧名人说纪念酒”、“沱牌曲酒名酒复刻版”两款新品;到8月初高调发起老酒回收活动,并跨界艺术圈举行“舍得之夜--时光与艺术之美”老酒拍卖会;再到十一期间以“老酒玩出新花Young”为主题的2019年舍得玩酒节及“发现中国浓香老酒价值论坛”的举行,全方位地呈现了老酒战略的价值核心。此次舍得邀请筷子兄弟担任产品品鉴官,采用Vlog传播形式,创新老酒传播新路径,又为消费者认知老酒打开了新窗口。

未来老酒开发将成为舍得酒业发展的重中之重,是未来舍得酒业具有想象空间的业务,也是决定舍得酒业未来事业发展的重要战略举措。让我们共同期待舍得老酒,大放异彩!

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